Suchmaschienenoptimierung

Kaum eine Disziplin der Internetagenturen ist so umstritten wie das "optimieren" der Internetseiten für Suchmaschinen - das "Search Engine Optimizing". Einige Agenturen werben mit enormen Versprechungen, einige Seitenbetreiber geben enormes Geld aus - gerne auch im "Abo" für eine ständige Betreuung.

Suchmaschinen Optimierung versucht, das eigene Webangebot zu bestimmten Suchwörtern an die erste Stelle, wenigstens aber auf die erste Seite der Ergebnis-Liste der Suchmaschinen zu bekommen.

In Deutschland kann man sich dabei praktisch auf Google konzentrieren, deren Marktanteil hier bei mehr als 95 % liegt. International ist das anders - in China beispielsweise ist Google nie an 40% Marktanteil gekommen.

Die These ist, dass mehr Besucher auf die Seite kommen, wenn diese von Google "weiter oben" gezeigt wird. Dabei werden gerne ein paar Punkte übersehen oder (von den Agenturen) übergangen:

Traffic auf der Seite nutzt nur dann etwas, wenn die richtigen Leute auf die Seite kommen. Es gibt "Suchmaschinenoptimierer" die beispielsweise auf Softporno Seiten Werbung für barrierefreies Wohnen machen - das bringt zwar tatsächlich zunächst bei Google "Punkte" - aber auch schnell mal einen schlechten Ruf, auf keinen Fall echte Kunden auf die Seite.

Tatsächlich bringt viel Text und viele Bilder, die regelmäßig erweitert werden, auf der Homepage viel Wirkung: Aber Text und Bilder müssen auch gut sein, denn wenn viele Kunden kommen und schlechte Texte lesen, kaufen Sie eben nichts.

Der Erfolg einer Seite wird beeinflusst durch "onsite" und "offsite" Merkmale, also Dingen, die auf der eigenen Seite passieren, und Dingen, die auf anderen Seiten passieren.

Zu der ersteren zählen: Viel Text mit den Begriffen, unter denen man gefunden werden will, viele Bilder mit guten Bildbeschreibungen, in denen die Begriffe, unter denen man gefunden werden will, vorkommen, sauberere handwerkliche Ausführungen und einige eher technische Details in den "Meta - Informationen".

Zu den "offsite" Dingen gehören Verlinkungen der Seite auf Partnerseiten, Verlinkungen in Blogs und bei Presseportalen und Anzeigen. Dabei spielt die Qualität der Seiten, von denen aus verlinkt wird, eine wichtige Rolle. Selbst bei den Anzeigen muss man darauf achten, auf seriösen Seiten Werbung zu machen, um für Google einen positiven Effekt zu bekommen.

Wie bei jeder anderen Werbung auch kommt es bei Onlinewerbung darauf an, die richtige Zielgruppe zu erreichen. Einfach nur "Traffic", also Besuche, egal von wem, kosten Geld und bringen nichts. Gerne kümmern wir uns um eine seriöse Kampagne für Ihre Seiten, nach einem ausführlichen Briefing zu Ihren Erwartungen.